Holistic SEO statt KI-Tool-Fokus: Marken authentisch stärken

Mehr KI-Tools, mehr Content – aber weniger Markenwirkung? Warum Holistic SEO Marketing wieder ganzheitlich und glaubwürdig ausrichtet.

Künstliche Intelligenz ist im Marketing angekommen – und sie ist gekommen, um zu bleiben.
Texte, Bilder, Videos, Social-Media-Posts, Analysen: Für nahezu jeden Marketingprozess gibt es inzwischen ein KI-Tool, das verspricht, schneller, effizienter und produktiver zu sein.

Viele Marketer stürzen sich aktuell genau darauf: mehr Output, weniger Aufwand, bessere Skalierbarkeit.
Was dabei jedoch zunehmend verloren geht, ist der Blick auf das große Ganze – auf die Marke selbst.

Denn Marketing ist mehr als die Summe einzelner optimierter Maßnahmen. Und eine Marke ist mehr als effizient produzierter Content.
– Ronald Koch

Der KI-Hype im Marketing: Effizienz als neues Mantra

Aktuell dreht sich vieles um eine zentrale Frage:
Wie können wir mit KI mehr schaffen – in kürzerer Zeit?

KI wird eingesetzt für:

• automatisierte Content-Erstellung
• SEO-Texte auf Knopfdruck
• optimierte Social-Media-Feeds
• schnellere Analysen und Reports
• Performance-Steigerung entlang einzelner Kanäle

Das ist per se nichts Negatives. Im Gegenteil: KI kann Prozesse vereinfachen, repetitive Aufgaben abnehmen und Ressourcen freisetzen.

Problematisch wird es jedoch dann, wenn Marketing nur noch als Produktionsmaschine verstanden wird.
Wenn es primär darum geht, möglichst viele Inhalte möglichst schnell zu veröffentlichen, ohne sich dabei zu fragen, welchen Nutzen sie für die Markenbildung haben?

Wenn Produktivität wichtiger wird als Identität

Ich beobachte aktuell, dass viele Unternehmen beginnen, Marketing stark mit KI zu optimieren. Tools für SEO, Social Media, Bilder, Videos, Texte – alles optimiert auf Effizienz und Output.

Was dabei oft verloren geht:

• eine klare Markenstimme
• konsistente Tonalität
• Haltung, Erfahrung und Persönlichkeit
• Wiedererkennbarkeit

Hinzu kommt ein weiterer Aspekt: Jobs und Know-how.

Wenn Marketingprozesse zu stark automatisiert werden, werden nicht nur Aufgaben ersetzt, sondern häufig auch Menschen.
Mit ihnen geht wertvolles Wissen verloren:

• Markenverständnis
• Erfahrung
• Zielgruppenintuition
• emotionale Feinfühligkeit

Ein aktuelles Beispiel ist, dass die Generation Z aktuell Probleme hat in die Berufswelt einzusteigen. Besonders Marketing Berufe sind vom KI-Hype betroffen. Wie die Hochschulabsolventin Hannah Kupfer im ZDF Länderspiegel beschreibt:

KI kann Muster erkennen und Inhalte generieren.
Sie kann aber keine Marke fühlen, leben oder repräsentieren.

Marketing wirkt – nach außen und nach innen

Marketing wird häufig nur aus der Perspektive des Verkaufs betrachtet.
Doch eine Marke dann nachhaltig, wenn man sie auf unterschiedlichen Ebenen betrachtet:

Viele Kaufentscheidungen werden emotional getroffen. Da hilft es, wenn die Marke nach innen wie nach außen gelebt wird.
Und genau diese Faktoren lassen sich nicht einfach skalieren oder automatisieren, es geht um Menschen, im Unternehmen und außerhalb (Zielgruppe).

Holistic SEO: Warum SEO mehr ist als Rankings und Traffic

An dieser Stelle kommt für mich der Gedanke von Holistic SEO ins Spiel.

Klassisches SEO	Holistic SEO
Keywords, Keyword-Häufigkeit und systematische Integration in Web-Inhalte	Wie wird die Marke in der Suche von der Zielgruppe wahrgenommen?
Rankings, Klicks und Traffic; Fokus auf allgemeine Sichtbarkeit	Passt der Content zur Markenidentität?
Technische Optimierung: Pagespeed, Crawlability, Mobilfreundlichkeit; reine Bedienung der Website	Wird echte Expertise, Vertrauen und Authentizität vermittelt – oder nur Keywords/Themen/ Nutzen bedient?
Content-Mengen, Redaktionspläne, Planung	Ist die Tonalität konsistent über alle Touchpoints (Website, Social Media, offline) hinweg?

SEO ist nicht nur ein Kanal.
Es ist ein Spiegel der Marke – denn Suchergebnisse sind oft der erste Berührungspunkt eines Unternehmens mit ihrer Zielgruppe.
– Ronald Koch

Von Holistic SEO zu Holistic Marketing

Wenn man diesen Gedanken weiterdenkt, landet man zwangsläufig bei Holistic Marketing.

Denn Marken entstehen nicht durch einzelne Maßnahmen, sondern durch das Zusammenspiel vieler Disziplinen:

• Website & Content
• Social Media
• Video (YouTube, Reels, TikTok)
• visuelles Branding
• Audio-Formate (Podcasts, Voice, Sound)
• Tonalität & Sprache

All diese Elemente formen gemeinsam das Bild einer Marke.
Wenn sie nicht aufeinander abgestimmt sind, entsteht kein Vertrauen – sondern Beliebigkeit.

Gerade in Zeiten audiovisueller Medien wird Markenführung komplexer, aber auch wichtiger denn je.

KI ist ein Werkzeug – keine Markenstrategie

Ich halte KI im Marketing für extrem wertvoll – wenn sie richtig eingesetzt wird.

Die stärksten Marken der Zukunft werden nicht die sein, die den meisten Content produzieren.
Sondern die, die trotz Automatisierung menschlich, greifbar und glaubwürdig bleiben.

Warum gerade jetzt ein ganzheitlicher Blick entscheidend ist

Der aktuelle KI-Hype verstärkt bestehende Probleme im Marketing:

• Kurzfristiges Denken, rein conversion-orientiert
• nicht langfristig gedacht
• Fokus auf KPIs statt Markenidentität
• Austauschbarkeit, Überoptimierung, statt Differenzierung

Wer jetzt nur auf Produktivität setzt, verliert langfristig Profil.

Holistic SEO und Holistic Marketing sind für mich daher keine Trends – sondern notwendige Gegenbewegungen und (so abgedroschen es klingt) nachhaltig.
Marketing ist nicht nur der reine Verlauf, sondern sich langfristig erfolgreich zu positionieren.
– Ronald Koch