Keywords finden für Ihre Website: Hilfreiche Infos & Tipps

Möchten Sie die richtigen Keywords finden, um Ihre Website zu optimieren? In diesem Blogbeitrag erhalten Sie hilfreiche Tipps!

SEO-Optimierung ist ein wesentlicher Baustein jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Ein durchdachtes Keyword-Konzept sorgt dafür, dass Suchmaschinen Ihre Website richtig einordnen und Sie so von Ihrer Zielgruppe leichter gefunden werden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Keyword-Liste erstellen, welche Arten von Keywords es gibt und wie Sie diese gezielt einsetzen, um Ihre Website langfristig erfolgreich zu machen.

Um die richtigen Keywords zu finden, überlegen Sie, welche Begriffe Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Ihren Produkten verwendet. Gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass sie die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Besucher gezielt ansprechen, damit diese sich auf Ihre Website abgeholt fühlen und eher eine Anfrage stellen.

Warum sind Keywords notwendig?

Ein Keywords bilden die Grundlage, damit Ihre Inhalte von Suchmaschinen korrekt interpretiert und relevanten Nutzern angezeigt werden. Eine gut definierte Keywordstrategie hilft Ihnen dabei:

• Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu steigern: Durch die gezielte Auswahl von Keywords verbessern Sie die Chancen, auf den Ergebnisseiten von Google und anderen Suchmaschinen sichtbar zu werden.
• Relevante Inhalte zu liefern: Wenn Ihre Keywords gut gewählt sind, erstellen Sie Inhalte, die den Bedürfnissen und Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
• Gezielt die richtige Zielgruppe anzusprechen: Mit einem durchdachten Keywordset richten Sie Ihre Inhalte so aus, dass sie die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen.

Zielgruppendefinition als Ausgangspunkt

Bevor Sie Keywords recherchieren, bzw. eine Keywordliste erstellen, müssen Sie Ihre Zielgruppe genau definieren. Nur wenn Sie verstehen, wer Ihre potenziellen Kunden sind, welche Fragen sie haben und welche Lösungen sie suchen, können Sie die passenden Keywords wählen.

• Wer ist Ihre Zielgruppe? Denken Sie darüber nach, welche Altersgruppen, Interessen oder Berufsgruppen Ihre potenziellen Kunden umfassen.
• Welche Probleme und Bedürfnisse hat Ihre Zielgruppe? Die Auswahl der Keywords sollte sich an den Problemen und Bedürfnissen orientieren, die Sie für Ihre Kunden lösen können.

Die Zielgruppenanalyse ist daher der erste und wichtigste Schritt auf dem Weg zu einem erfolgreichen Keywordset.

Arten von Keywords

Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die jeweils unterschiedliche Ziele verfolgen und eine andere Funktion in Ihrer SEO-Strategie haben:

• Short-Tail-Keywords: Diese bestehen aus ein oder zwei Wörtern (z. B. „Schuhe“) und haben ein hohes Suchvolumen, jedoch auch eine hohe Konkurrenz. Solche Keywords sind sehr allgemein und schwer zu ranken.
• Mid-Tail-Keywords: Diese Keywords sind spezifischer (z. B. „Laufschuhe für Damen“) und bieten ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Suchvolumen und Wettbewerb.
• Long-Tail-Keywords: Diese sind sehr spezifisch und bestehen oft aus mehreren Wörtern (z. B. „rote Laufschuhe für Damen mit Pronationsstütze“). Sie haben ein geringeres Suchvolumen, aber eine höhere Conversion-Rate.

Themenbereiche für eine Keywordliste

Jedes Keyword sollte einem der folgenden Trichterstufen, auch „Funnel“ genannt, zugeordnet werden, um die Nutzerbedürfnisse in jeder Phase der Customer Journey abzudecken:

• Top of the Funnel (TOFU): Hier suchen Nutzer nach allgemeinen Informationen, um sich über ein Thema zu informieren. Beispiele: „Welche Laufschuhe sind die besten?“
• Middle of the Funnel (MOFU): In dieser Phase wissen die Nutzer bereits, was sie wollen, und vergleichen verschiedene Optionen. Beispiele: „Beste Laufschuhe für Damen 2024“
• Bottom of the Funnel (BOFU): Diese Nutzer sind kurz vor der Kaufentscheidung und suchen gezielt nach Produkten oder Dienstleistungen. Beispiele: „rote Laufschuhe für Damen online kaufen“

Suchvolumen vs. Suchintention

Beim Erstellen einer Keywordliste denken viele zunächst an das Suchvolumen – also daran, wie oft ein Keyword in Suchmaschinen eingegeben wird. Doch das Suchvolumen allein ist nicht entscheidend. Viel wichtiger ist die Suchintention der Nutzer, also die Frage, was sie mit ihrer Suche beabsichtigen.

• Suchvolumen beschreibt, wie oft ein Keyword pro Monat gesucht wird.
• Suchintention beschreibt, ob der Nutzer Informationen sucht, eine Webseite navigieren möchte oder einen Kauf tätigen will.

Ein hohes Suchvolumen mag auf den ersten Blick attraktiv erscheinen, aber wenn die Suchintention nicht mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt, wird der Traffic nicht konvertieren. Daher ist es wichtig, Keywords zu wählen, die zwar ein geringeres Suchvolumen, aber eine klare und relevante Suchintention haben.

Tools zur Keywordrecherche

Die Auswahl der richtigen Keywords erfordert Recherche. Hierfür gibt es zahlreiche Tools, die Ihnen helfen:

• Google Keyword Planner: Ein kostenloses Tool von Google, das Ihnen Einblicke in Suchvolumen und Keyword-Ideen gibt.
• SEMrush: Ein umfassendes SEO-Tool für die Keywordrecherche und Wettbewerbsanalyse.
• Ahrefs: Eines der besten Tools zur Analyse von Backlinks und zur Entdeckung von Keyword-Potenzialen.
• Ubersuggest: Ein praktisches Tool, das Keyword-Ideen sowie Analysen zur Konkurrenz bietet.

Diese Tools helfen Ihnen, Keywords zu finden, die sowohl relevant als auch realistisch zu ranken sind.

Fokus auf Long-Tail-Keywords für neue Websites

Besonders für neue Websites oder in stark umkämpften Märkten ist es ratsam, sich zunächst auf Long-Tail-Keywords zu fokussieren. Die Vorteile von Long-Tail-Keywords sind:

• Geringerer Wettbewerb: Da Long-Tail-Keywords spezifischer sind, gibt es weniger Konkurrenz, und Sie können schneller in den Suchergebnissen ranken.
• Höhere Conversion-Rate: Nutzer, die sehr spezifische Anfragen stellen, haben oft eine klarere Kaufabsicht, was zu einer höheren Conversion-Rate führt.

Ein Beispiel: Statt auf das Keyword „Schuhe“ zu setzen, wählen Sie „rote Laufschuhe für Damen online kaufen“. Die Wahrscheinlichkeit ist höher, dass Sie nicht nur Besucher, sondern auch Käufer auf Ihre Seite locken.

Keywords in die Website einbauen – Tipps und Best Practices

Ein gut durchdachtes Keywordset ist nur der erste Schritt. Es ist ebenso wichtig, die Keywords strategisch in Ihre Website einzubauen. Hier einige Tipps:

• Titel-Tags und Meta-Beschreibungen: Platzieren Sie Ihre wichtigsten Keywords im Titel-Tag und der Meta-Beschreibung, um sowohl den Suchmaschinen als auch den Nutzern zu signalisieren, worum es auf der Seite geht.
• Überschriften (H1, H2, H3): Verwenden Sie Ihre Keywords in den Überschriften, um die Struktur des Inhalts zu betonen und den Suchmaschinen zu zeigen, welche Themen relevant sind.
• Content-Optimierung: Integrieren Sie Ihre Keywords natürlich in den Text, ohne sie zu oft zu wiederholen (Keyword-Stuffing vermeiden). Schreiben Sie in erster Linie für den Leser, nicht nur für Suchmaschinen.
• Bilder-Optimierung: Verwenden Sie Alt-Tags mit relevanten Keywords, um Bilder zu beschreiben und auch für die Bildersuche optimiert zu sein.
• URLs, interne Verlinkungen und Ankertexte: Gestalten Sie Ihre URLs klar und enthalten sie Keywords. Nutzen Sie interne Links, um andere relevante Inhalte zu verbinden.

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Beispiel für eine Keywordliste

Es gibt verschiedene Ansätze zur Erstellung einer Keywordliste oder auch Keywordsets. Eine Möglichkeit besteht darin, Keywords nach Funnel-Stufen zu kategorisieren, um die Suchintentionen der Nutzer besser zu verstehen. Alternativ können Sie Keywords nach Themen oder spezifischen Unterseiten ordnen. Dies bietet Ihnen einen klaren Überblick, welche URLs für welche Keywords optimiert werden sollten und erleichtert die strategische Planung Ihrer SEO-Maßnahmen.

Top of the Funnel (TOFU)

Nutzer in der Recherchephase: Sie sind noch in der Informationssuche, ohne klare Kaufabsicht. Sie suchen allgemeine Informationen oder Tipps.

Keyword	Suchvolumen (Monatlich)	CPC (Kosten pro Klick)
Welche Laufschuhe sind die besten?	3.500	1,10 €
Die besten Schuhe für Joggen	5.200	1,30 €
Welche Sportschuhe brauche ich?	1.800	0,80 €

Middle of the Funnel (MOFU)

Nutzer in der Überlegungsphase: Sie wissen schon, was sie wollen, und suchen nach spezifischen Empfehlungen oder Modellen. Sie sind noch nicht bereit, sofort zu kaufen, vergleichen aber Optionen.

Keyword	Suchvolumen (Monatlich)	CPC (Kosten pro Klick)
Beste Laufschuhe für Damen 2024	2.500	1,20 €
Nike Laufschuhe Herren im Test	3.200	1,50 €
Adidas Laufschuhe Damen im Vergleich	2.700	1,60 €

Bottom of the Funnel (BOFU)

Nutzer in der Kaufphase: Sie haben eine klare Kaufabsicht und suchen nach einem spezifischen Produkt oder Anbieter, um eine direkte Transaktion durchzuführen.

Keyword	Suchvolumen (Monatlich)	CPC (Kosten pro Klick)
Rote Laufschuhe für Damen online kaufen	1.200	2,00 €
Nike Laufschuhe Herren kaufen	6.000	1,90 €
Laufschuhe Damen Größe 39 online bestellen	1.500	1,30 €

Dieses Keywordset deckt alle Phasen der Customer Journey ab und spricht potenzielle Kunden in jeder Phase der Kaufentscheidung an.

Keywordliste nach Themen

Fazit

Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für eine gute SEO-Strategie. Achten Sie dabei nicht nur auf das Suchvolumen, sondern verstehen Sie auch, was Ihre Nutzer wirklich suchen. Für neue Websites sind Long-Tail-Keywords besonders nützlich, da sie weniger Konkurrenz haben und schneller zu besseren Platzierungen und mehr Besuchern führen.