Warum KI-Nutzung in der Werbung kontraproduktiv ist

KI macht Werbung effizient, allerdings auch austauschbar. Warum die übermäßige KI-Nutzung im Marketing Vertrauen kostet und kontraproduktiv sein kann, beschreibe ich in diesem Artikel.

Künstliche Intelligenz ist aktuell das dominierende Thema im Marketing und in der Werbung.
Texte, Bilder, Videos, Anzeigen und ganze Websites lassen sich heute in Sekunden generieren.

Was technisch beeindruckend klingt, hat jedoch eine Kehrseite.

Das Internet wird zunehmend mit KI-Inhalten überflutet. Zumeist befinden sich darunter generische, oft seelenlose Texte sowie täuschend echt wirkende Bilder, Videos und Musik. Besonders im kommerziellen Bereich kann dadurch der Eindruck gewonnen werden:
Unternehmen setzen auf KI, weil sie glauben, dass das für ihre Kunden ausreicht, statt in echte kreative Arbeit zu investieren.

Eine perfekte Einleitung gibt dazu der YouTuber Ultralativ in seinem Video: Mit der Kernaussage, dass Filmstudios, YouTuber und Unternehmen ihre Kanäle zunehmend mit KI-Inhalten füllen – offenbar mit der Einstellung: Für euch reicht’s

Nutzer werden KI-Inhalten zunehmend überdrüssig

Das Problem ist nicht, dass KI existiert.
Das Problem ist, dass Menschen immer häufiger merken, wenn sie es mit KI-Inhalten zu tun haben, man spricht hier auch von KI-Fatigue.

Die Muster wiederholen sich:

• glatte, austauschbare Texte
• perfekte, aber unnatürliche Bilder
• Videos ohne echte Präsenz oder Emotion

Was früher vielleicht beeindruckt hat, wirkt steril und austauschbar.

Die Folge:
Nutzer schalten innerlich ab. Nicht aus Ablehnung gegenüber Technik, sondern aus Ermüdung gegenüber Inhalten, denen man ansieht, dass sie mit minimalem Aufwand produziert wurden.

Hier ein Beispiel (NTV) der letzten Coca Cola Werbung zu Weihnachten, welche einen enormen Shitstorm erzeugt hat.

KI in Werbung und Marketing: Wenn Effizienz wichtiger wird als Glaubwürdigkeit

Die unterschwellige Botschaft von KI-Werbung

Werbung ist mehr als nur die Vorteile eines Produkts anzupreisen.
Sie sendet auch ein Signal darüber, wie ernst ein Unternehmen seine Zielgruppe nimmt.

Wenn Nutzer erkennen, dass:

• Texte vollständig KI-generiert sind
• Bilder offensichtlich künstlich wirken
• Videos mit KI-Avataren statt echten Menschen produziert wurden

entsteht ein unausgesprochener Gedanke:

„Wenn man sich für die Werbung keine Mühe gibt –
wie viel Mühe steckt dann im Produkt?“

KI-Werbung vermittelt oft genau das:

• „Das reicht schon.“
• „Dafür investieren wir kein Budget.“
• „Unsere Kunden erwarten nichts Besseres.“

KI-Werbung macht Marken austauschbar

Der eigentliche Wettbewerbsvorteil: Menschliche Arbeit

Heute nutzt fast jeder KI.
Genau deshalb wird KI unsichtbar.

Der wirkliche Unterschied entsteht dort, wo Unternehmen:

Menschliche Arbeit ist nicht immer schnell oder perfekt, aber glaubhaft und genau das macht sie zu einem Qualitätsmerkmal.

Fazit: KI spart Aufwand – aber kostet Vertrauen

KI ist ein Werkzeug, kein Ersatz.
Sie kann helfen, aber gute Werbung entsteht durch Menschen für Menschen.
Denn Glaubwürdigkeit lässt sich nicht automatisieren.

Oder anders gesagt:

KI-Werbung scheitert nicht an der Technik,
sondern an der Haltung dahinter:
„Für unsere Kunden reicht das schon.“

Werbung zeigt nicht nur das Produkt, sondern auch, wer das Unternehmen ist.
– Ronald Koch