Braucht jedes Unternehmen heute noch eine Website? Warum Social Media allein nicht reicht und die eigene Website so wichtig ist, erfahren Sie in diesem Blogbeitrag.
In den letzten Jahren hört man immer häufiger die Aussage: „Eine Website braucht heute doch niemand mehr. Social Media reicht völlig aus.“ Gerade im Marketing wird dieser Gedanke zunehmend vertreten und dabei oft mit Verweis auf Reichweitenzahlen von TikTok, Instagram oder LinkedIn begründet.
Als SEO Freelancer und Website-Experte sehe ich das fundamental anders. Aus meiner Sicht ist es verschenktes Potential als Unternehmen keine eigene Website zu haben. Eine Website ist nicht optional, sie ist der digitale Knotenpunkt eines Unternehmens.
In diesem Artikel zeige ich, warum die Website auch im Jahr 2026 unverzichtbar ist und welche Rolle sie im modernen Marketing-Mix spielt.
Warum viele Unternehmen glauben, Social Media sei wichtiger als eine Website
Social Media Plattformen versprechen schnelle Reichweite, geringe Einstiegskosten und scheinbar einfache Erfolge. Ein virales Video auf TikTok oder ein gut performender LinkedIn-Post kann innerhalb weniger Stunden tausende Menschen erreichen.
Das Problem: Reichweite ist nicht gleich Geschäftserfolg. Social Media ist volatil, abhängig von Algorithmen und Plattformregeln. Was heute funktioniert, kann morgen komplett einbrechen.
Die Website als eigenes Grundstück im Internet
Eine Website und die dazugehörige Domain (Website-Adresse) sind Ihr eigenes digitales Grundstück. Social Media Kanäle sind dagegen vergleichbar mit einer Mietwohnung auf fremdem Boden.
Auf Ihrer Website haben Sie die volle Kontrolle über:
- Inhalte und Struktur
- Design und Markenauftritt
- Tracking, Daten und Analytics
- Conversion-Elemente wie Formulare, CTAs oder Landingpages
Auf Social Media entscheiden hingegen Algorithmen, welche Inhalte wann und wem ausgespielt werden. Plattformen können Accounts sperren, Reichweiten reduzieren oder Richtlinien ändern und das ganz nach eigenem Ermessen.
Eine Website schafft Unabhängigkeit.
Vertrauen und Professionalität
Eine Website ist oft der erste Berührungspunkt mit einem Unternehmen. Kunden, Partner und Bewerber erwarten heute eine professionelle Online-Präsenz.
Fehlt eine Website, wirkt ein Unternehmen:
- weniger seriös
- weniger etabliert
- schwer überprüfbar
Gerade im B2B-Bereich oder bei hochpreisigen Dienstleistungen ist eine Website ein zentraler Vertrauensfaktor. Referenzen, Case Studies, Leistungsbeschreibungen und klare Positionierung sind hier entscheidend.
Unterstützung im Verkaufsprozess
Eine Website ist nicht nur ein digitales Schaufenster oder eine Visitenkarte, sondern ein aktiver Bestandteil des Verkauf-Prozesses.
Typische Einsatzbereiche:
- Anfragen über Formulare und Landingpages
- CRM-Anbindung zur automatisierten Lead-Verarbeitung
- E-Mail-Marketing und Newsletter
Social Media kann Aufmerksamkeit erzeugen, aber Verkäufe finden häufig auf der Website statt.
Auf der Website laufen alle Daten und Prozesse zusammen.
Positionierung und Expertenstatus
Auf Ihrer Website können Sie sich unabhängig positionieren. Blogartikel, Whitepaper, Case Studies oder Videos ermöglichen es Expertise nachhaltig sichtbar zu machen.
Im Gegensatz zu Social Media sind Inhalte auf der Website:
- langfristig auffindbar (SEO)
- nicht vom Feed abhängig
- dauerhaft abrufbar und skalierbar
Eine Website ist damit ein strategischer Asset-Aufbau – Social Media ist meist taktisch.
Der Mittelpunkt aller Marketing-Maßnahmen
Die Website ist der Hub, auf den alle Marketingkanäle einzahlen:
- SEO und Google-Suche
- SEA und Landingpages für Ads
- Social Media Traffic
- E-Mail-Kampagnen
- Offline-Marketing (QR-Codes, Vorträge, Visitenkarten, Messen)
Ohne zentrale Plattform wird Marketing fragmentiert und schwer messbar. Mit einer Website lassen sich alle Maßnahmen analysieren, optimieren und miteinander verknüpfen.
Die richtige Zielgruppe erreichen
Reichweite ist nur dann wertvoll, wenn sie die richtige Zielgruppe erreicht.
Ein Beispiel: TikTok kann enorme Reichweiten generieren. Für viele B2B-Services oder lokale Dienstleistungen sind Nutzer jedoch eher über Google-Suche oder Google Maps zu erreichen. Hier ist dann auch die Kaufintention klar.
Die Website bildet das Zentrum Ihres Marketings, an dem Nutzer auf passende Inhalte und Angebote treffen und zu Kunden werden.
Fazit: Website oder Social Media? Die falsche Frage
Die Frage ist nicht: Website oder Social Media? Die richtige Antwort lautet: Website und Social Media, allerdings mit einer klaren Rollenverteilung.
Die Website ist das Fundament des digitalen Marketings. Social Media ist ein Verstärker, der Traffic und Aufmerksamkeit auf dieses Fundament lenkt.
Wer als Unternehmen auf eine Website verzichtet, verzichtet auf Kontrolle, Vertrauen und nachhaltige Sichtbarkeit. Aus professioneller Sicht ist das ein strategischer Fehler.
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