SEO-Texte schreiben lernen – 14 Tipps im Überblick

Sie möchten SEO-Texte schreiben lernen und suchen nach geeigneten Tipps? Dann finden Sie hier hilfreiche Grundlagen im Überblick.

Fragt man fünf SEOs zum Thema “SEO-Texting”, bekommt man fünf verschiedene Antworten. Ich verfolge den Ansatz, dass die Keyworddichte und die Textmenge wenig darüber aussagen, ob ein SEO-Text gut ist. Vielmehr spielen eine inhaltliche Relevanz für die Zielgruppe und eine strukturierte Anordnung von Inhalten eine Rolle. Hier erhalten Sie daher meine Tipps zum Thema “SEO-Texing”.

Definition: SEO-Text

SEO-Texte sind Texte, die vorwiegend für Suchanfragen in Suchmaschinen geschrieben und optimiert werden. Ziel ist es dabei für relevante Keywords hohe Rankings zu erzielen, damit Traffic und Umsätze erhöht werden können. Im Mittelpunkt steht dabei der inhaltliche Mehrwert für die Zielgruppe, bzw. Leserschaft.

Was möchte Google?

Die richtige Frage lautet eigentlich. “Was erwartet der Suchmaschinen-Nutzer?”
Dabei ist weniger die Wortanzahl, noch die Keyworddichte entscheidend. John Müller, Webmaster Trends Analyst von Google, hat dazu folgendes gesagt:

Für Google gibt es keine minimale oder maximale Anzahl an Wörtern, die ein „SEO-Text“ besitzen muss. In vielen Fällen ist Qualität besser als Quantität.

John Mueller /Webmaster Trends Analyst bei Google

Um dementsprechend in Google mit einem Text zu ranken, kommt es auf einen Inhalt mit Mehrwert an. Dieser sollte zudem gut strukturiert sein und die Frage bzw. Suchintention beantworten bzw. erfüllen. Hier die wichtigsten Punkte im Überblick:

• Mehrwert für den User durch einzigartigen Content. Es stellt sich die Frage: Ist dieser Text…
  • informativ?
  • hilfreich?
  • oder unterhaltend?
• Text in Abschnitte einteilen (Einleitung → Hauptteil → Fazit / Call 2 Action)
  • Update 03.08.2024: Um in KI Suchen (wie Google AI Overviews) prominent zu erscheinen, hilft es zudem die Grundaussage möglichst weit oben zu platzieren, damit der Google Bot schnell die wichtigste Information registriert und in seine KI-Antwort einbauen kann. Dementsprechend kann von Fall zu Fall entschieden werden und ob es für den Nutzer hilfreich, ob man das Fazit gleich am Anfang bringt, um danach mehr und mehr ins Detail zu gehen. Beispiel: Hauptaussage → Unterstützende Argumente → Detaillierte Erklärungen)
• Text-Struktur:
  • Teasertext, der auf dem AIDA Prinzip beruht (Attention, Interest, Desire und Action)
  • Überschriften-Struktur verwenden (H1, H2, H3) 
  • Mindestens eine Zwischenüberschrift (H2) sollte das Hauptkeyword beinhalten
  • Bild mit Alt-Attributen versehen (Hier Haupt- und Nebenkeywörter unterbringen)
  • Bullet Points einbauen, um Aufzählungen oder Checklisten darzustellen
  • Interne wie externe Links (Verweise, Quellen) einbauen

Verwenden Sie Synonyme und semantische Begriffe, damit Google den Inhalt im Kontext einordnen kann. Der Fokus sollte dabei immer darauf liegen, ob der erstellte Inhalt für Ihre Nutzer relevant ist.

Mehr zum Thema Was ist guter Content?

Wie viel Text ist notwendig, um in Google zu ranken?

Wenn Sie eine gewisse Keywordmenge und Struktur einhalten möchten, dann benötigen Sie mindestens 200-300 Wörter. Auch ist der Nutzen wichtiger als die Quantität der Textmenge. Zum Beispiel braucht eine Kategorie in einem Online Shop weniger Text und dafür eine große Produktauswahl. Ein informativer Blogartikel hingegen benötigt eine hohe Textmenge, um eine gestellte Frage im Detail beantworten zu können.

Weniger ist oft mehr. Im Mittelpunkt dabei sollte stehen, ob die Suchintention des Nutzers beantwortet wird.

Zielgruppenrelevanter Content

Ein sehr wichtiger Punkt. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie wissen für welche Zielgruppe Sie Ihren Content verfassen? Haben Sie Leser, die nach tiefgründigen Informationen suchen, oder steht Ihre Zielgruppe eher auf Bilder, Grafiken oder knappe Listen. Stellen Sie sich vor, welche Erwartungen Ihre Zielgruppe an dem gewählten Thema hat.

Schreiben Sie Texte für Suchmaschinen-Nutzer

Fachlich, korrekter und einzigartiger Content

Es liegt auf der Hand, dass Ihr Content gut recherchiert und somit korrekt, inhaltlich wie grammatisch, sein muss. Falsche Daten oder Fakten fallen nicht nur Google, sondern auch Ihren Nutzern, auf. Rechtschreibfehler sind menschlich, aber sollten diese das gesunde Maß überschreiten, gibt es Rankingverluste. Zudem ist es wichtig, dass Ihr Content einzigartig und nicht geklaut ist.

Aktueller Content

Es gibt drei Arten von Themen:

• Saisonale Themen: Diese sind zu einer bestimmten Zeit immer wieder aktuell (Weltmeisterschaft, Wahlen, Sommerferien und Weihnachten).
• Trendthemen: Themen, die gehypt werden, aber auch schnell wieder an Relevanz verlieren (Tamagotchi, Furbey oder Smartwatch).
• und Evergreens: Das sind Themen, die immer wieder nachgefragt werden (Wetter, Guides, oder Haushaltstipps).

Fahrplan Keyword-Recherche 

Bevor Sie einen SEO-Text schreiben, führen Sie im Vorfeld eine Zielgruppenanalyse und Keywordrecherche durch, um möglichst viele relevante Suchanfragen in einem Text abzudecken. Hier die wichtigsten Schritte:

1. Erste Frage: Was ist das Hauptkeyword und welche Nebenkeywörter unterstützen dies?
2. Ein Keywordset erstellen bspw. mit Google Spreadsheet, Excel Tabelle oder als .doc Datei
3. Aus Sicht potentieller Kunden denken. Was ist deren Absicht?:
   1. Produktsuche?
   2. Informationssuche?
   3. Lokale Suche (Geschäft, Dienstleistung in der Nähe)? 
4. Google Instant (Google Suggest) für weitere Suchanfragen der User nutzen
5. Verwandte Suchanfragen unten in der Suche mit einbeziehen
6. Fragewörter verwenden. Warum, wieso, weshalb etc. – Longtail Keywords
7. KW-Tools nutzen:
   1. Google Adwords Keyword-Planner
   2. Google Trends
   3. ubersuggest
   4. Suggestit.de
   5. Keywordtool.io

Fehler im SEO Text

Neben erfolgreiche Maßnahmen für die Sichtbarkeit, können auch SEO Fehler passieren. Hier eine weitere Liste:

1. Zu wenig Text: Je nach Thema und Umfang benötigen Sie ein gewisses Minimum an Wörtern, um sich mit Ihrem Text in Google positionieren. Schon allein, um Ihrem Text eine Struktur zu geben (Überschriften, Erklärungen, Aufzählungen), empfehle ich hier mindestens 200-300 Wörter.
2. Zu viel des Guten: Zu lange Texte können abschreckend wirken (TLTR – Too long to read). Wichtig ist, die Erwartungen der Zielgruppe zu kennen: Detaillierte Infos oder eine knappe Übersicht? Entscheiden Sie je nach Thema und Suchintention.
3. Unpassende Überschriften: Überschriften sollten am besten so gewählt sein, dass sie den kommende Absatz an-teasern, oder mit einer Fragestellung neugierig machen diesen zu lesen..
4. Unpassende Keywords: Manchmal verwendet man zu viele unterschiedliche Keywords, die ein Thema zu weit fassen und somit das Ziel verfehlen können – Google weiß dann nicht, wie es den Text thematisch einordnen soll.
5. Keine internen Links. Interne Links sind wichtig, um relevante Inhalte auf Ihrer Website zu vernetzen und die Nutzerführung zu verbessern. Eine starke interne Linkstruktur stärkt Ihr SEO-Ranking – siehe Wikipedia, wo Links kontinuierlich hilfreiche Informationen bieten.

Checkliste – 14 Punkte SEO-Texte schreiben:

1. Definieren Sie ein Hauptkeyword und Nebenkeywörter (Longtails), die Sie zuvor noch nicht auf Ihren Seiten benutzt haben (Stichwort: Kannibalisierung).
2. Platzieren Sie das Hauptkeyword möglichst am Anfang Ihrer Metadaten, wie dem Meta-Titel und der Metabeschreibung.
3. Erste Überschrift sollte eine H1 sein und Hauptkeyword möglichst am Anfang platziert werden
4. Erster Satz sollte mit dem Haupt-Keyword beginnen bzw. dieses beinhalten
5. 2-3 Sätze einleitenden Text. Dieser sollte mindestens zwei Synonyme für das Keyword enthalten und zum Weiterlesen anregen
6. Verwenden Sie das Hauptkeyword maximal 3-4 im Lauftext. Das kommt natürlich auf die Textlänge an. Ich gehe hier mal von 600 Wörtern aus.
7. Keyword in H2 Überschrift einbauen, Keyword nach Möglichkeit an den Anfang stellen
8. Verwenden Sie ansprechende Bilder & Videos. Das Headerbild zum Beispiel sollte Ihr Thema repräsentieren, auch können Grafiken im Lauftext diesen auflockern. – binden Sie in Ihre Bilder Alt-Tags ein, verwenden Sie auch hier das Hauptkeyword.
9. Bulletpoints – Liste für eine übersichtlich Darstellung von Informationen (Checkliste, Schritte, Leistungen)
10. Wenn Sie Inhalte von anderen Websites nutzen, schreiben Sie diese um, oder beschreiben Sie diese in Ihren eigenen Worten. Niemals Copy und Paste. Bei informationellen Themen ein Zitat mit Quellenlink einfügen, um einen Fakt belegen zu können
11. Verwenden Sie viele Synonyme und Umschreibungen für Ihr Hauptkeyword und Ihre Nebenkeywörter. Stichwörter sind hier Semantik und holistischer Content.
12. Ein bis zwei Interne Links im Fließtext, um die interne Linkstruktur zu verbessern und relevante Inhalte miteinander zu verknüpfen
13. Call to Action (CTA) Element, z. B. ein Formular, Button, Telefonnummer, eine E-Mail Adresse oder ein verwandter Blogartikel.
14. Einfache Sätze. Vermeiden Sie Mammutsätze und schreiben Sie so als würden Sie jemanden außenstehenden das Thema erklären wollen.

Zusatz: Jeder SEO-Text sollte über einen Meta-Titel und eine Meta-Beschreibung verfügen. Im Titel sollte das Hauptkeyword möglichst am Anfang stehen, wohingegen eine Metabeschreibung möglichst zum Klicken anregen soll (Stichwort: AIDA-Prinzip). Hier ein Beispiel:

• Meta-Titel:
  Umzugsfirma Zürich – Full Service | ZürichTransport AG
• Meta-Beschreibung:
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