SEO für Online Shops – darauf ist zu achten!

Ist Ihr Online Shop in Google unsichtbar? Dann finden Sie hier hilfreiche Tipps zur Suchmaschinenoptimierung. Jetzt alles Wichtige zum Thema SEO für Online Shops erfahren!

Um einen Online Shop erfolgreich zu betreiben, stehen Webmaster oft vor einer großen Aufgabe. Ziel ist es in erster Linie relevanten Traffic zu erzeugen, die Usability der Website zu verbessern, die Conversion zu erhöhen und letztendlich den Umsatz des Unternehmens zu steigern. Neben der Einpflege von Produkten in das Online-Angebot, stehen dabei auch die Produktion suchmaschinenfreundlicher Inhalte auf der Tagesordnung. Eine Nichtbeachtung der SEO-Grundlagen kann im Zweifel zu Einnahmeverlusten führen.

Mehr zum Thema: Was ist SEO?

SEO für Online Shops: Grundlagen

SEO für Online Shops benötigt grundlegende SEO-Maßnahmen, um einen Erfolg zu gewährleisten. Ein Online Shop ist ähnlich wie eine “normale” Website aufgebaut. Folgende Grundlagen sollten daher umgesetzt werden:

• Meta-Daten: Jede Shopseite/Kategorie/Produkte sollten einen individuellen Meta-Titel, wie auch eine einzigartige Meta-Description aufweisen und auf ein individuelles Keyword optimiert sein.
• Überschriftenhierarchie: Eine Shopseite oder eine Produktseite sollte über mindestens eine H1-, eine H2, und eine H3-Überschrift verfügen und auf ein einzigartiges Keyword optimiert sein.
• URLs der Produkt- oder Shopseiten sollten sprechend und nicht unnötig lang sein.

Snippet-Optimierung

Ziel der Suchmaschinenoptimierung für Shops ist es in den organischen Suchergebnissen weit oben zu erscheinen und dadurch potentielle Kunden anzulocken. Wichtig ist es dabei die Such-Snippets zu optimieren, also die Informationen, die bei Google in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Aufbau Snippet

1. Meta-Titel: Im Titel sollte das Haupt-Keyword möglichst an erster Stelle stehen, dazu maximal 57 Zeichen umfassen.
2. URL: Diese sollte sprechend und nicht zu lang sein, damit sie komplett dargestellt werden kann.
3. Meta-Beschreibung: Diese sollte nicht mehr als 150 Zeichen umfassen und nach dem AIDA Prinzip geschrieben sein, das heißt: am Ende sollte ein CTA (Call To Action) stehen, oder sie sollte zum Klicken anregen.

Rich Snippets

Rich Snippets oder auch “Reichhaltige Schnipsel” sind zusätzliche Informationen, die in den Suchergebnissen einen Vorteil bringen können. Wenn zum Beispiel der eigene Snippet eine Sternebewertung aufweist, hebt sich dieser gegenüber den Mitbewerbern ab, auch wenn diese mehrere Plätze über einem positioniert sind. Diese zusätzlichen Informationen können mithilfe von Produktbewertungen erzielt werden.

Seitenarchitektur

Wie andere Websites auch, benötigen Online Shops eine logische Seitenarchitektur. Inhalte und Ebenen sind übersichtlich aufgebaut und für den Menschen wie auch die Maschine (Google Crawler) nachvollziehbar. Das bedeutet, Inhalte stehen in einem Kontext zueinander und Produktseiten verfügen über relevante Produktlisten. Wichtige Kategorien werden daher in hohen Ebenen des Online Shops platziert, damit Texte, Produkte und Bilder einfacher von Suchmaschinen gescannt werden können.

Duplicate Content

Wenn Inhalte oder Produkte nahezu identisch sind, dann entsteht für die Suchmaschine “Duplicate Content”. Mit den großen Algorithmus-Updates der letzten Jahre, legt Google einen großen Wert auf einzigartige Inhalte. Ähneln sich Produkte oder Unterseiten stark, kann dies zu starken Rankingverlusten führen.

Wie entsteht Duplicate Content in Shops?

• Der Online Shop ist sowohl über https:// als auch http:// erreichbar.
• Inhalte des Shops stehen sowohl über www. als auch nicht www. zur Verfügung.
• Produktseiten & Produktbeschreibungen sind nahezu identisch – diese unterscheiden sich nur in Dingen wie Farbe und Größe.
• Produktbeschreibungen sind komplett vom Hersteller übernommen – dadurch entsteht externer Duplicate Content.
• Produkte finden sich in mehreren Kategorien wieder – dadurch werden auf unterschiedlichen URLs gleiche Inhalte erzeugt.
• PDFs und Druckansichten erzeugen Duplicate Content, da diese auch von Crawlern indexiert werden können.
• Filter, die separate URLs erstellen, können indexiert werden und dadurch doppelte Inhalte erzeugen.
• Paginierungen wie “rel=“next“ und rel=“prev” oder Cannonicals sollten gesetzt werden, um ähnliche Titel und Beschreibungen zu vermeiden.

Optimierung der Bilder

Shopbesucher werden zum Großteil von Bildern angesprochen. Diese haben im “Shop-SEO” einen großen Wert. Suchmaschinencrawler können an sich (noch) keine Bilder interpretieren, doch spielen Beschriftungen und deren Einbindung in den Kontext der Website eine wichtige Rolle. Darum sind zwei Dinge bei der Optimierung von Bildern empfohlen:

• Alt-Attribute: Diese werden genutzt, um den Inhalt des Bildes zu beschreiben und verbessern das Ranking in der Bildersuche. Hier sollte ein einzigartiges wie auch relevantes Keyword verwendet werden.
• Dateiname: Auch der Dateiname des Bildes sollte auf das Keyword optimiert werden, da diese gleichzeitig Teil der Bild URL ist. Beispiel: /herren-t-shirt-groesse-m/ statt /img223-abc/
• Bezug zum Kontext: Bilder werden im Kontext eingebunden und spiegeln den Inhalt der Unterseite wieder.

Optimaler Pagespeed

Ladezeiten spielen in Zeiten des “Mobilen Internets” eine wichtige Rolle und sind gleichzeitig auch ein entscheidender Rankingfaktor. Der Pagespeed wirkt sich zudem auch auf die Usability der Website aus. Lange Ladezeiten können zu vorzeitigen Absprüngen führen und die Verweildauer von Nutzern auf der Website verringern. Das führt zu negativen Nutzersignalen und kann den Wert der gesamten Domain verringern.

Mobilfreundlichkeit

Über die Hälfte des Website-Traffic geht von mobilen Endgeräten aus. Dementsprechend sollte der Shop für Smartphones und iPad optimiert sein. Nutzer sollten ohne Probleme mit ihrem Mobilgerät Informationen einholen und ein Produkt bestellen können.

Interne Verlinkungen

Ein gerne unterschätzter Rankingfaktor sind “interne Verlinkungen”. Diese führen dazu, dass dem Google Crawler das Scannen der Website erleichtert wird. Möchte man die Wichtigkeit einer Unterseite besonders stark hervorheben, empfiehlt sich diese möglichst oft intern zu verlinken. Interne Links besitzen die gleiche Kraft wie ein Backlink von einer anderen Website. Dennoch wichtig, Links, die von intern oder extern kommen, sollten relevant sein und nicht willkürlich gesetzt werden.

• Anchortexte verlinken mit dem Keyword, mit dem die Zielseite ranken soll.
• Verlinkungen ähnlicher Produkte: Amazon macht es vor: Es wird immer zu ähnlichen oder ergänzenden Produkten verwiesen. Das ist sowohl inhaltlich, als auch aus Usability-Sicht sinnvoll.
• Breadcrumb-Navigation: “Brotkrumen-Links” sind sowohl für den Google-Bot, als auch zur Orientierung der Nutzer sinnvoll.

Produktrezensionen

Die Macht der Produktrezensionen ist nicht zu unterschätzen. Kundenbewertungen unterhalb des Produkts, sind nicht nur ein wichtiger “User-generated Content” den Suchmaschinen mögen, sondern auch ein vielversprechender Faktor zur Conversionoptimierung. Nutzer informieren sich vor dem Kauf eines Produktes gründlich. Bewertungen können daher als wichtigstes Element zum Kaufentscheidungsprozesses beitragen.

Fazit: SEO für Online Shops

Bei der Optimierung eines Shops gelten viele der bisher bekannten SEO-Maßnahmen. Ein Shop verfügt neben einem ansprechenden Design, einer großen Produktauswahl auch über Texte und Bilder.

Hauptziele sind dabei relevanten Traffic zu generieren und positive Nutzersignale zu erzeugen.

Sie suchen eine SEO-Beratung für Ihren Shop? Dann nehmen Sie mit mir Kontakt auf!