SEO für kleine Unternehmen – 8 Tipps für den Start

SEO für kleine Unternehmen wird immer wichtiger, da eine gute Sichtbarkeit im Internet für den wirtschaftlichen Erfolg unerlässlich ist. Um dies zu erreichen, finden Sie hier acht nützliche SEO-Tipps für kleine Unternehmen in der Übersicht.

Die Digitalisierung schreitet unermüdlich voran. Dadurch steigt die Zahl von Leuten, die über das Internet nach Produkten und Dienstleistern suchen und natürlich, die der Produktanbieter an. Ohne eine gut optimierte Website wird man schnell von der Konkurrenz abgehängt. Welche SEO Maßnahmen lassen sich gut umsetzen und welche davon erzielen den größten Erfolg? Hier eine Übersicht:

Schwerpunkte für SEO 🎯

Checkliste: Praktische Schritte für erfolgreiches SEO ✅ 

SEO ist kein Produkt im eigentlichen Sinne. Eher sind SEO-Maßnahmen und deren Wirkungen als ein langfristiger Prozess und als eine Investition in die Zukunft zu sehen. Hier die grob wichtigsten SEO-Maßnahmen im Überblick:

• Mobilfreundlichkeit durch ein responsives Design.
• Ein hoher Pagespeed, um ein schnelles Laden der Website zu ermöglichen.
• Keyword-Recherche hilft Ihnen dabei Schlüsselwörter zu Identifizieren, die von Ihrer Zielgruppe häufig in Suchmaschinen eingegeben werden. Integrieren Sie diese Schlüsselwörter organisch in Ihren Website-Content, um Ihre Auffindbarkeit zu verbessern.
• Optimierung von Website-Inhalten um sicherzustellen, dass Ihre Website-Texte, Bilder und Meta-Tags relevante Informationen enthalten. Suchmaschinen bevorzugen qualitativ hochwertige, informative Inhalte, die den Nutzern einen Mehrwert bieten oder zu einer Conversion (Kauf, Kontakt, Anfrage) anregen.
• Haben Sie einen Standort, sollten Sie auch für lokale Suchanfragen Ihrer Website optimieren.
• Ein Google Unternehmensprofil hilft Ihnen in Google Maps gefunden zu werden.
• Ein Modernes Design und übersichtliches Layout, hilft, dass Ihre Zielgruppe sich besser auf Ihrer Website zurecht findet.

Vorteile von SEO 💡

Jedes kleine Unternehmen betreibt eine Website um sich im WWW zu präsentieren. Eine Website ist quasi die digitale Visitenkarten in einer vernetzten Welt. Hier die wichtigsten Vorteile von SEO im Überblick:

• Steigerung der Reichweite & Sichtbarkeit in Google und anderen Suchmaschinen. Durch die Platzierung auf den oberen Seiten der Suchergebnisse haben potenzielle Kunden eine höhere Wahrscheinlichkeit, auf Ihre Website zuzugreifen.
• Kostenersparnis im Vergleich zu bezahlter Werbung, da SEO dazu beiträgt, dass kleine Unternehmen ihre Marketingbudgets effektiver nutzen können.
• Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen, wenn Ihre Website auf den oberen Seiten der Suchergebnisse erscheint, da Nutzer dazu neigen den Ergebnissen auf den ersten Seiten mehr zu vertrauen, was zu einer positiven Wahrnehmung Ihres Unternehmens führt.
• Imagebildung und der Aufbau einer digitalen Reputation werden durch gezielte SEO-Maßnahmen unterstützt.
• Letztendlich hilft SEO neue Aufträge zu generieren und letztendlich den eigenen Umsatz zu steigern.

SEO Basics 🧩

• Website:
  • Technische Optimierung: Ihrer Website sollte technischen Standards entsprechen, damit Google sie besser indexieren kann.
    • Zum einen ist dabei auf eine hohe Mobilfreundlichkeit zu achten. Denn User sollten schnell und intuitiv wichtige Informationen bekommen. Zudem empfiehlt es sich ein responsives Design für Ihre Website zu verwenden. 
    • Zusätzlich sollte Ihre Website schnell laden, damit lange Wartezeiten vermieden werden können.
    • Nutzen Sie HTTPS für eine sichere Datenübertragung und ein besseres Ranking.
  • Inhaltliche Optimierung: Ihre Website sollte über strukturierte und Informative Inhalte verfügen und die Intention des User erfüllen, um positive Nutzersignale zu erzeugen.
    • Metadaten sind wichtig, damit Sie für wichtige und relevante Keywords ranken.
    • Überschriften (H1, H2, H3): Nutzen Sie Überschriften strukturiert und keyword-optimiert.
    • Interne Verlinkung: Verbinden Sie Ihre Seiten sinnvoll miteinander, um die Navigation und Indexierung zu verbessern.URL-Struktur: Verwenden Sie sprechende URLs, die kurz und beschreibend sind.
    • Bild-Optimierung: Nutzen Sie Alt-Tags, komprimierte Bilder und beschreibende Dateinamen.
    • Strukturierte Daten: Implementieren Sie strukturierte Daten (Schema Markup) für bessere Darstellung in den Suchergebnissen.
  • Modernes Design: Auch die Optik Ihrer Website ist entscheidender Faktor. Diese sollte Ihre Zielgruppe abholen. Dazu zählen ein ansprechendes Layout, eine passende Farbgebung und die Verteilung von Klickelementen.
  • Usabiliy: Eine benutzerfreundliche Website ermöglicht es Besuchern, schnell zu finden, wonach sie suchen, und verbessert ihre Gesamterfahrung. Dies erhöht die Zufriedenheit und die Wahrscheinlichkeit, dass sie wiederkommen.
• Google Unternehmensprofil: Sind Sie ein lokales Unternehmen oder bieten Leistungen in Ihrer Umgebung an, sollten Sie Google Unternehmensprofil (früher MyBusiness) einrichten, um in der Google-Karte zu erscheinen.

Maßnahmen im Detail 📋

Im Folgenden werde ich die aus meiner Sicht wichtigsten Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) detailliert erklären. Diese Begriffe sind entscheidend, um die Mechanismen und Strategien zu verstehen, die die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den Suchmaschinenergebnissen verbessern.

Keywordanalyse 🔍

Wer in den Suchmaschinen wie Google, Bing und Co nach Dienstleistern sucht, gibt in der Suchmaske Suchwörter (auch genannt Keywords) ein. Für Anbieter stellt sich die Frage; „mit welchen Keywords muss ich ranken, damit meine Zielgruppe anspreche?„, sprich: Wie erzeuge ich relevanten Traffic, der letztendlich Conversions bzw. den gewünschten Umsatz bringt?

Zuerst sollten folgende Fragen beantwortet bzw. folgende Perspektiven eingenommen werden:

• Kundenperspektive: Was ist meine Zielgruppe und wonach sucht diese in Google?
• Anbieterperspektive: Was sind meine Produkte und mit welchen Keywords möchte ich gefunden werden?

Mit Hilfe von Keywordtools, wie dem Keywordplanner, Google Trends, Ubersuggest oder der Google Suggest Funktion (häufig gesuchte Anfragen), lassen sich Suchbegriffe herausfiltern und in einem Keywordset zusammenfassen.

Metadaten 📝

Metadaten bestehen aus dem Meta-Titel und der Meta-Beschreibung. Meta-Daten sind wichtige Elemente, die vom Suchmaschinen-Crawler gescannt und analysiert werden können und aus diesem Grund für ein Ranking in den SERPS (Suchergebnislisten) eine wichtige Rolle spielen.

• Meta-Titel besteht aus dem Hauptkeyword, das möglichst am Anfang platziert werden sollte.
• Meta-Beschreibungen sind im besten Fall für den Menschen geschrieben und regen zum Klicken an (AIDA-Prinzip).

Hier mal ein Beispiel für das Keyword „SEO Manager“:

Überschriften Hierarchie 📑

Für Suchmaschinen spielt die Anordnung von Überschriften eine wichtige Rolle. Daher ist es zu empfehlen die Überschriften-Struktur entsprechend anzupassen.

• Hauptüberschriften sind in der Regel mit dem HTML Tag <h1> gekennzeichnet, und sollten maximal einmal pro Unterseite vergeben werden. Es empfiehlt sich zudem hier das Hauptkeyword am Anfang unterzubringen.
• Nebenüberschriften werden mit den Tags <h2> und <h3> gekennzeichnet. Hier lassen sich prima Nebenkeywords oder Synonyme verwenden.

Suchmaschinen wie Google mögen eine klare H1 H2 H3 Hierarchie. Auch der menschliche Besucher kann von einer klaren Überschriftenstruktur profitieren.

URL-Struktur 🌐

Es empfiehlt sich jede URL so zu gestalten, dass sie sprechend ist. Das bedeutet, dass anhand der URL dem Nutzer klar sein sollte, was ihm nach dem Klicken dieses Links erwartet. Die URL sollte nicht zu lang sein. Beispiel:

https://ronaldkoch.net/seo-beratung-und-alles-was-man-noch-so-braucht/

Eher suboptimal, dann doch lieber so:

https://ronaldkoch.net/seo-beratung/

Stoppwörter vermeiden hilft zudem die URL klarer zu gestalten. Stoppwörter sind: und, dann, der, die, das .. Es sei denn, sie gehören direkt zum Keyword bzw. der Marke.

Nutzerorientierte Inhalte ✍️

Das Herzstück einer jeden Website sind letztendlich relevante Inhalte. Dabei kommt es nicht auf die Menge, sondern darauf an, ob diese der Suchintention des Nutzer entsprechen.

Beispiel: Kunden, die eindeutig daran interessiert sind, etwas zu kaufen, wollen sich nicht durch lange Texte scrollen müssen. Sie erwarten bei ihrem Besuch eine gut strukturierte Auswahl an Produkten mit Preisen und wichtigen Details.
Andersherum erwartet ein Nutzer zu einem tiefgündigen Thema einen detailliert ausgearbeiteten Text mit Fakten, Erklärungen, Checklisten, Quellen und Zahlen.

Ein praktischer Tipp wäre sich in seiner Branche die Konkurrenz anzuschauen. Außerdem kann ich meinen Blogartikel zu „Was ist guter Content?“ empfehlen.

Interne Verlinkungen 🔗

Interne Verlinkungen sind ein oft unterschätzter Rankingfaktor. Das beste Beispiel ist Wikipedia. Nahezu jedes Wort ist aus dem Text heraus verlinkt und schafft so einen Mehrwert für den Nutzer.
Das durchdachte Setzen interner Links signalisiert den Suchmaschinen- Crawlern eine gute Struktur und macht es ihnen leichter die Website zu scannen.

Ein wichtiger Tipp: Interne Links kann man nahezu unendlich zwischen den eigenen Webinhalten setzen. Trotzdem sollte sich immer die Frage gestellt werden, ist dieser Link sinnvoll? Empfohlen ist hier auf Klasse statt auf Masse zu setzen.

Local SEO 📍

Gerade für lokale Unternehmen mit einem festen Standort eignet sich die Investition in Local SEO. Gibt man in Google zum Beispiel Arzt Potsdam ein, werden über eine Karte sämtliche Ärzte in der unmittelbaren Umgebung angezeigt. Wer da ganz oben stehen möchte, sollte ein Google Unternehmensprofil erstellen und dieses dementsprechend optimieren. Das ist aus meiner Sicht sinnvoller, als sich in entsprechende Branchenbücher einzutragen, da die meisten Internetnutzer Google verwenden.

Usability 🖥️

Eine benutzerfreundliche Website ist entscheidend für den Erfolg Ihrer SEO-Strategie. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist und eine klare Struktur hat. Vermeiden Sie überladene Seiten und sorgen Sie dafür, dass Besucher schnell finden, wonach sie suchen. Eine gute Usability sorgt nicht nur für zufriedene Besucher, sondern auch für bessere Rankings in den Suchmaschinen.

Technisches SEO ⚙️

Technisches SEO ist ein essenzieller Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, der sich auf die technischen Aspekte Ihrer Website konzentriert. Diese Maßnahmen stellen sicher, dass Suchmaschinen Ihre Website effizient durchsuchen und indexieren können. Eine gut optimierte Website hat eine bessere Chance, in den Suchergebnissen gut zu ranken. Hier sind die wichtigsten technischen SEO-Aspekte im Detail:

1. Seitenladezeit optimieren 🚀

Die Ladezeit Ihrer Website hat einen direkten Einfluss auf die Benutzererfahrung und das Ranking in den Suchmaschinen. Langsame Ladezeiten können zu hohen Absprungraten führen und Ihre Platzierung in den Suchergebnissen negativ beeinflussen. Um die Seitenladezeit zu verbessern, sollten Sie:

• Bilder komprimieren: Reduzieren Sie die Dateigröße Ihrer Bilder, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.
• Browser-Caching nutzen: Speichern Sie häufig verwendete Dateien im Cache des Browsers, damit sie schneller geladen werden können.
• Minimierung von CSS- und JavaScript-Dateien: Entfernen Sie unnötige Leerzeichen, Kommentare und Code-Duplikate aus Ihren CSS- und JavaScript-Dateien.

2. Erstellung einer XML-Sitemap 📄

Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die eine Liste aller Seiten Ihrer Website enthält und Suchmaschinen hilft, diese Seiten zu finden und zu indexieren. Die Erstellung und Einreichung einer XML-Sitemap bei Suchmaschinen wie Google und Bing stellt sicher, dass alle wichtigen Seiten Ihrer Website gecrawlt und indexiert werden. Zu den Vorteilen einer XML-Sitemap gehören:

• Bessere Indexierung: Suchmaschinen können Ihre Seiten schneller und effizienter finden.
• Priorisierung: Sie können angeben, welche Seiten für Ihre Website am wichtigsten sind.
• Aktualisierungen: Suchmaschinen werden über neue Seiten und Änderungen auf Ihrer Website informiert.

3. Verwendung von strukturierten Daten 📊

Strukturierte Daten, auch bekannt als Schema Markup, sind Code-Snippets, die Sie Ihrer Website hinzufügen können, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt Ihrer Seiten zu geben. Diese Daten helfen Suchmaschinen, den Kontext Ihrer Inhalte besser zu verstehen und sie in den Suchergebnissen besser darzustellen. Die Vorteile von strukturierten Daten umfassen:

• Rich Snippets: Verbesserte Darstellung Ihrer Seiten in den Suchergebnissen, z. B. durch Bewertungen, Preise und Events.
• Bessere Klickrate: Attraktivere Suchergebnisse können zu höheren Klickraten führen.
• Erweiterte Suchfunktionen: Ihre Inhalte können in speziellen Suchergebnissen wie der Bildersuche oder den lokalen Ergebnissen erscheinen.

4. Sicherstellung einer HTTPS-Verbindung 🔒

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) ist ein Sicherheitsprotokoll, das die Datenübertragung zwischen dem Browser des Nutzers und Ihrem Server verschlüsselt. Die Verwendung von HTTPS ist nicht nur ein wichtiger Sicherheitsaspekt, sondern auch ein Ranking-Faktor für Suchmaschinen. Gründe, warum HTTPS wichtig ist:

• Sicherheit: Schützt die Daten Ihrer Nutzer vor Abhör- und Manipulationsversuchen.
• Vertrauenswürdigkeit: Nutzer fühlen sich auf Websites mit HTTPS sicherer, was zu höheren Conversion-Raten führen kann.
• SEO-Vorteil: Suchmaschinen bevorzugen Websites mit HTTPS und ranken diese höher.

Analyse Tools 📈

Zur Erfolgsmessung eignen sich besondern Analyse Tools. Zum Beispiel Google Analytics und die Google Search Console. Mit Analytics lassen sich Besucherströme messen und die Sitzungsdauer sowie Absprünge analysieren.
Die Search Console gibt darüber Aufschluss, wo technische Probleme bestehen und ob die mobile Darstellung für Google gewährleistet ist.

Das war ein kleiner Überblick zum Thema „SEO für kleine und mittlere Unternehmen“. Falls Sie einen kompetenten Ansprechpartner in Sachen SEO suchen, dann kontaktieren Sie mich doch für eine SEO-Beratung!