SEO für kleine Unternehmen – 8 Tipps für den Start

SEO für kleine Unternehmen wird immer wichtiger. Ohne eine gute Auffindbarkeit im Netz, kann im digitalen Zeitalter kein wirtschaftlicher Erfolg mehr garantiert werden. Hier sind deshalb acht SEO Tipps für kleine Unternehmen.

Die Digitalisierung schreitet unermüdlich voran. Somit steigt auch die Zahl von Leuten, die über das Internet nach Produkten und Dienstleistern suchen. Relikte der Vergangenheit sind Telefonbücher aus Papier oder klassische Branchenbücher. Ohne eine gut optimierte Website wird man schnell von der Konkurrenz abgehängt. Welche SEO Maßnahmen lassen sich gut umsetzen und welche davon erzielen den größten Erfolg? Hier eine Übersicht:

Keywordanalyse

Wer in den Suchmaschinen wie Google, Bing und Co nach Dienstleistern sucht, gibt in der Suchmaske Suchwörter (Keywords) ein. Für Anbieter stellt sich die Frage; „mit welchen Keywords muss ich ranken, damit meine Zielgruppe auf meiner Website landet?„, sprich: Wie erzeuge ich relevanten Traffic, der letztendlich Conversions bzw. den gewünschten Umsatz bringt?

Zuerst sollten folgende Fragen beantwortet bzw. folgende Perspektiven eingenommen werden:

  • Kundenperspektive: Was ist meine Zielgruppe und wonach suchen diese in Google?
  • Anbieterperspektive: Was sind meine Produkte und mit welchen Keywords möchte ich gefunden werden?

Mit Hilfe von Keywordtools wie dem Keywordplanner, Google Trends oder der Google Suggest Funktion, lassen sich Suchbegriffe herrausfiltern und in einem Keywordset zusammenfassen.

SEO Basics: Metadaten

Im nächsten Schritt werden die Metadaten optimiert. Metadaten bestehen aus dem Meta-Titel und der Meta-Beschreibung. Meta-Daten sind wichtige Elemente, die vom Suchmaschinen-Crawler gescannt und analysiert werden und für ein Ranking in den SERPS (Suchergebnislisten) ein wichtige Rolle spielen.

  • Meta-Titel besteht aus dem Hauptkeyword, das möglichst am Anfang platziert werden sollte.
  • Meta-Beschreibungen sind im besten Fall für den Menschen geschrieben und regen zum Klicken an (AIDA-Prinzip).

Hier mal ein Beispiel für das Keyword „SEO Manager“:

Überschriften Hierarchie

Für Suchmaschinen spielt die Anordnung von Überschriften eine elementare Rolle. Daher ist es wichtig die Überschriften-Struktur anzupassen.

  • Hauptüberschriften sind in der Regel mit dem HTML Tag <h1> gekennzeichnet, und sollten maximal einmal pro Unterseite vergeben werden. Es empfiehlt sich zudem hier das Hauptkeyword am Anfang unterzubringen.
  • Nebenüberschriften werden mit den Tags <h2> und <h3> gekennzeichnet. Hier lassen sich prima Nebenkeywords oder Synonyme unterbringen.

Suchmaschinen wie Google mögen eine klare H1 H2 H3 Hierarchie, vor allem dem menschlichen Besucher der Website kann dadurch eine optimale Inhaltsstruktur geboten werden.

URL-Struktur

Es empfiehlt sich jeder URL so zu gestalten, dass sie sprechend ist. Das bedeutet, dass anhand der URL dem Nutzer klar sein sollte, was ihn beim Besuch des Links erwartet. Die URL sollte nicht zu lang sein. Beispiel:

https://ronaldkoch.net/seo-beratung-und-alles-was-man-noch-so-braucht/

Eher suboptimal, dann doch lieber so:

https://ronaldkoch.net/seo-beratung/

Stoppwörter vermeiden hilft zudem die URL klarer zu gestalten. Stoppwörter sind: und, dann, der, die, das .. Es sei denn, sie gehören direkt zum Keyword.

Nutzerorientierte Inhalte

Das Herzstück einer jeden Website sind letztendlich relevante Inhalte. Dabei kommt es nicht auf die Menge an, sondern darauf, ob Inhalte entsprechend der Erwartung der Zielgruppe erstellt worden sind.

Beispiel: Ein Nutzer mit einem Kaufinteresse möchte keine ewig langen Texte durchscrollen, er erwartet bei seinem Besuch eine Produktauswahl.
Andersherum erwartet ein Nutzer zu einem tiefgreifenden Thema einen detailliert ausgearbeiteten Text.

Ein praktischer Tipp wäre, sich in seiner Branche die Konkurrenz anzuschauen. Außerdem kann ich meinen Blogartikel zu „Was ist guter Content?“ empfehlen.

Interne Verlinkungen

Interne Verlinkungen sind ein oft unterschätzter Rankingfaktor. Das beste Beispiel ist Wikipedia. Nahezu jedes Wort ist aus dem Text heraus verlinkt und schafft so einen Mehrwert für den Nutzer.
Das durchdachte setzen interner Links signalisiert den Suchmaschinen- Crawlern eine gute Struktur und macht es ihnen leichter die Website zu scannen.

Ein wichtiger Tipp: Interne Links kann man nahezu unendlich zwischen den eigenen Webinhalten setzen. Trotzdem sollte sich immer die Frage gestellt werden, ist dieser Link sinnvoll? Empfohlen ist hier auf Klasse statt auf Masse zu setzen.

Analyse Tools

Zur Erfolgsmessung eignen sich besondern diverse Analyse Tools. Zum Beispiel Google Analytics und die Google Search Console. Mit Analytics lassen sich Besucherströme messen und die Sitzungsdauer sowie Absprünge feststellen.
Die Search Console gibt darüber Aufschluss auf welchen Seiten 404 Fehler entstehen und ob die mobile Darstellung für Google gewährleistet ist.

Local SEO

Gerade für lokale Unternehmen mit einem festen Standort eignet sich die Investition in Local SEO. Gibt man in Google zum Beispiel Arzt Potsdam ein, werden über eine Karte sämtliche Ärzte in der unmittelbaren Umgebung angezeigt. Wer da ganz oben stehen möchte, sollte ein My Business Profil erstellen und dieses dementsprechend optimieren. Es ist aus meiner Sicht sinnvoller als sich in entsprechende Branchenbücher einzutragen, da die meisten Internetnutzer sowieso Google verwenden.

Ich hoffe, ich konnte ein wenig Aufschluss zum Thema „SEO für kleine und mittlere Unternehmen“ geben. Falls Du einen kompetenten Ansprechpartner in Sachen SEO suchst, dann kontaktiere mich doch für eine SEO-Beratung!

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