Website Optimierung – 3 Tipps im Überblick

Eine gezielte Website Optimierung ist ein wichtiger Faktor für Ihren Erfolg im Internet. Um dies zu erreichen, finden Sie in diesem Beitrag die wichtigsten Schritte zur Optimierung Ihrer Website.

Website Optimierung Tipps

Als Vorwort ist zu betrachten, dass es sich bei einer Webseitenoptimierung um einen oft mittelfristigen oder anhaltenden Prozess handelt. Anders, als beim Kaufen eines Schuhpaars, erhält man bei einer Websiteoptimerung nicht sofort ein fertiges Produkt. Vielmehr handelt es sich hierbei um eine Investition in die Zukunft.

Ziel einer Websiteoptimierung ist es das vollkommende Potential Ihrer Website auszuschöpfen, damit Sie Ihre Unternehmensziele erreichen können. In den meisten Fällen sind die Ziele mehr Besucherzahlen / Traffic und Kontaktanfragen zu generieren, um letztendlich mehr Conversions zu erzielen, damit ein höherer Umsatz erreicht werden kann.

Zieldefinition

Damit Sie eine Website-Optimierung beginnen können, definieren Sie sich zuerst Ziele, die mit Ihrer Website erreicht werden sollen. Wen (welche Zielgruppe) möchten Sie ansprechen? Mit welchen Methoden soll das geschehen? Und was sind Ihre eigentlichen Unternehmensziele? Hier eine Übersicht möglicher Unternehmensziele:

  • Mehr Besucher: Wenn Sie z. B. ein Online-Magazin oder Blog betreiben, ist es wichtig eine große Leserschaft zu erreichen, um entweder Werbeeinnahmen zu generieren, oder sich als Experte für ein bestimmtes Thema zu positionieren.
  • Kaufabschlüsse / Conversions: Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, ist es wichtig Besucher dazu zu motivieren ein Produkt zu kaufen. Das gleiche gilt für Service-Anbieter, die eine bestimmte Dienstleistung anbieten, und Ihren Website-Erfolg daran messen, ob Kontakt-Formulare ausgefüllt, oder Terminangebote in Anspruch genommen werden.
  • Lead Generierung: Für einige Unternehmen ist es wichtig qualifizierte Kontakte für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu generieren, beispielsweise für Versicherungen, oder für einen Newsletter.
  • Branding: Viele Unternehmen nutzen eine Website zur Stärkung der eigenen Marke, Imagebildung und Steigerung des Markenbewusstseins in der Öffentlichkeit.

Optimierung Webdesign

Jedes Unternehmen hat unterschiedliche Ziele und Ansprüche. Eine Website-Optimierung sollte daher auf diese angepasst werden. Es gibt kein allgemeines SEO, SEO ist individuell. Folgende Punkte können dazu beitragen:

  • Eine klare Überschriften-Hierarchie und aussagekräftige Head-Lines, die die Services und Leistungen Ihres Unternehmens beschreiben.
  • Professionelle Bilder und Videos, die einen Eindruck des Unternehmens vermitteln, beispielsweise Teamfotos oder einen Imagefilm (dazu die passende Musik).
  • Möglichkeiten zum Kontakt, wie beispielsweise Formulare, eine E-Mail Adresse sowie eine Telefonnummer.
  • Angabe von Referenzen und Bewertungen, das schafft Vertrauen und potentielle Kunden/Käufer können sich von Ihnen und Ihrem Unternehmen ein eigenes Bild machen.
  • Ein ansprechendes Layout und Farbdesign, dass auf Ihre Zielgruppe abgestimmt ist. Zudem sollten Sie wichtige Call To Actions, wie Kontakt-Buttons, Formulare, Anrufmöglichkeiten klar und sichtbar platzieren.
  • Eine aufgeräumte Navigationsleiste, die die Einsicht der wichtigsten Leistungen und Informationen Ihres Unternehmens darstellt und erreichbar macht.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

  • Keywordrecherche: Auch heute funktionieren Suchanfragen via Google mit der Eingabe von Begriffen bzw. Keywords in einem Eingabefeld. Sind Sie als Beispiel ein Umzugsunternehmen in Zürich, dann macht es für Sie Sinn Ihre Startseite auf das Haupt-Keyword „Umzugsfirma Zürich“ (1.900 Suchanfragen im Monat) zu optimieren. Wichtige Tools hierfür wären der Keywordplanner von Google oder das „All in One SEO Tool“ Uebersuggest. In der weiteren Recherche gehen Sie dann wie folgt vor:
    • Nebenkeywords: das sind Stichwörter, die thematisch Ihr Hauptkeyword unterstützen. Zum Beispiel „Umzugsreinigung„, „Möbellagerung„, oder „Möbelentsorgung„.
    • Long-Tail-Keywords: diese „längeren“ Keywords haben meist ein sehr geringeres Suchvolumen, decken aber ein gezieltes Suchinteresse ab. Oft stecken dahinter ein ganz spezielles Produktinteresse, oder eine W-Frage, bspw. „Was kostet ein Umzug?„.
  • Meta-Daten – in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (auch SERP) gibt es zwei wichtige Stellschrauben, die dabei helfen Google und dem Nutzer besser verstehen zu lassen, worum es auf Ihrer Website geht.
    • Meta-Titel: der <title>Tag stellt Ihnen ca. 57 Zeichen zur Verfügung, um den Inhalt Ihrer Website zu beschreiben, hier sollte das Haupt-Keyword oder Ihr Brand-Name (im Beispiel „ZürichTransport AG“) möglichst am Anfang stehen. Das Hauptkeyword / Hauptleistung kann aber auch direkt am Anfang positioniert werden, wenn eine hohe Konkurrenz herrscht. Der Brandname sollte dann am Ende gut sichtbar sein.
      • Beispiel: Umzugsfirma Zürich – Full Service | ZürichTransport AG
    • Meta-Description: der <meta name=“description“> Tag stellt Ihnen 160 Zeichen zur Verfügung. Hier sollten Sie nach dem AIDA-Prinzip (Attention, Interest, Disire, Action) kurz einleiten worum es geht, und am Ende zum Klicken anregen.
      • Beispiel: Zürich Transport AG ist Ihre Umzugsfirma in Zürich. Full-Service aus einer Hand. ✓sicher ✓professionell ✓preiswert. Jetzt kontaktieren!
  • Pagespeed – Zur einer Webseiten-Optimierung gehört eine leistungsfähige und schnelle Internetseite. Ladezeiten sollten möglichst gering sein, denn diese sind ein wichtiger Rankingfaktor. Es gilt daher Maßnahmen zu treffen, die Ihre Seiten-Geschwindigkeit verbessern. Google bietet Ihnen dazu ein hauseigenes Testingtool mit Pagespeed Insights an.
  • Mobilfreundlichkeit – in Zeiten von Tablets und Smartphones ist eine mobilfreundliche bzw. eine responsive Website nicht nur einfacher zu bedienen, sondern auch mittlerweile ein wichtiger Rankingfaktor, um in Google hohe Platzierungen zu erreichen.
  • Hochwertige Inhalte – Neben technischen Eigenschaften sind hochwertige und einzigartige Inhalte das A und O für eine erfolgreiche Website-Optimierung. Daher sollten Texte nicht nur grammatisch korrekt sein, sondern auch dem Nutzer / der Nutzerin einen Mehrwert bieten. Auch sollte jeder Inhalt darauf ausgelegt sein die jeweilige Nutzerintention abzudecken. Zum Beispiel sollte eine Produktanfrage „Rote Schuhe“ eine Produktauswahl von roten Schuhen enthalten und bei einer Frage „Wie putze ich meine Schuhe?“ eine Anleitung mit Checkliste erscheinen. Mehr dazu erfahren Sie in meinem Blogbeitrag „Was ist guter Content?“
  • Gute Nutzersignale – Die Summe von technischen und inhaltlichen Maßnahmen einer Website-Optimierung führt dazu, ob sich Ihre Nutzer auf Ihrer Website „wohlfühlen“ und mit den Inhalten intuitiv interagieren können. Wichtige Indizen sind hierfür die Absprungrate, Sitzungsdauer und Seitenaufrufe. Dazu helfen Ihnen Tools wie zum Beispiel „Google Analytics“ oder „Matomo„.

FAQ

Was ist Website Optimierung?

Eine Website Optimierung ist ein Prozess, bei dem Maßnahmen getroffen werden (technische wie inhaltliche), um eine Website zu verbessern, damit Unternehmensziele erreicht werden können.

Wie kann ich meine Webseite optimieren?

Zu Beginn wird ein SEO-Check gemacht, dann werden die Ergebnisse analysiert und zu Maßnahmen in priorisierter Reihenfolge konzeptioniert. Danach wird das Konzept auf der Website praktisch umgesetzt.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?

SEO und SEA sind Teil des SEM (Search Engine Marketing). SEO (Search Engine Optimization) bezieht dabei auf die organischen Suchergebnisse, wohingegen im SEA (Search Engine Advertisement) bezahlte Anzeigen geschaltet werden.

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Ronald Koch
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